習(xí)近平總書記近日對(duì)做好“三農(nóng)”工作作出重要指示指出，因地制宜推進(jìn)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)，提升鄉(xiāng)村治理和文明鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)水平。黨的二十屆四中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》指出“文化繁榮興盛是中國式現(xiàn)代化的重要標(biāo)志”，并強(qiáng)調(diào)要“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)是我國文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的重要組成部分。新征程上加快培育壯大鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興、加快建設(shè)文化強(qiáng)國、繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

　　深挖鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價(jià)值

　　激活鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)源頭活水

　　鄉(xiāng)村相對(duì)于城市的快節(jié)奏，有著更多詩意和溫情，它承載著鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)情以及古樸的生活、恒久的價(jià)值和傳統(tǒng)。鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是鄉(xiāng)村物質(zhì)遺存、精神觀念和制度規(guī)范在鄉(xiāng)土社會(huì)長期互動(dòng)、有機(jī)融合而形成的文化結(jié)晶，蘊(yùn)含著豐厚的可轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代文化生產(chǎn)力的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。近年來，各地因地制宜，推動(dòng)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資源，形成特色產(chǎn)業(yè)生態(tài)。鉤針、刺繡、剪紙、魚燈……多種傳統(tǒng)技藝在新時(shí)代鄉(xiāng)村煥發(fā)新光彩。目前，全國1.2萬余家非遺工坊，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈120余萬人就業(yè)增收，既促進(jìn)了鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承，還賦能地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。新征程上加快培育壯大鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，需破解鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源“沉睡”困境，推動(dòng)鄉(xiāng)村靜態(tài)文化遺產(chǎn)的活態(tài)傳承。一方面，以整體保護(hù)為基礎(chǔ)，通過田野調(diào)查、高清影像等，對(duì)傳統(tǒng)建筑、農(nóng)耕技藝、民俗節(jié)慶等進(jìn)行分類普查和歸檔，形成鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值圖譜。另一方面，以創(chuàng)新運(yùn)營為路徑，立足區(qū)域稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，提煉高辨識(shí)度的文化符號(hào)，打造非遺工坊、生態(tài)文旅、紅色研學(xué)等鄉(xiāng)村文化特色品牌。同時(shí)，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化品牌與創(chuàng)意設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新、現(xiàn)代表達(dá)等深度融合，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源向文化產(chǎn)品的高質(zhì)量轉(zhuǎn)化。

　　健全鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)體系

　　拓寬鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

　　當(dāng)前，文化、科技與產(chǎn)業(yè)的深度融合不斷催生出高附加值和強(qiáng)體驗(yàn)性的新型文化業(yè)態(tài)，為培育壯大鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)提供了重要契機(jī)。電商直播、短視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)互動(dòng)工作坊等，給鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。一批火熱的鄉(xiāng)村活動(dòng)如“村超”、“村BA”、“村廚”、“村晚”如火如荼開展起來。新征程上加快培育壯大鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，需建立健全鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化生產(chǎn)、消費(fèi)和組織形態(tài)變革。以產(chǎn)業(yè)跨界融合為基礎(chǔ)，構(gòu)建“鄉(xiāng)村文化+”的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的獨(dú)特內(nèi)蘊(yùn)，推動(dòng)農(nóng)耕文化與加工服務(wù)、文旅休閑、體育康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)縱向貫通、橫向融合，形成“一業(yè)興、多業(yè)旺”的協(xié)同發(fā)展格局。以數(shù)字技術(shù)賦能為引擎，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。運(yùn)用數(shù)字采集、智能建模等數(shù)字技術(shù)，將傳統(tǒng)民俗、非遺技藝等轉(zhuǎn)化為互動(dòng)游戲、數(shù)字藏品等新型文化產(chǎn)品。借助虛擬現(xiàn)實(shí)、算法推薦和電商直播等，打造鄉(xiāng)村文化沉浸式體驗(yàn)和精準(zhǔn)營銷場景，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興與產(chǎn)業(yè)增值同頻共振。以現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群為支撐，優(yōu)化鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)布局。依托文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、特色小鎮(zhèn)等載體，推動(dòng)個(gè)體生產(chǎn)轉(zhuǎn)向集約經(jīng)營，形成以區(qū)域特色I(xiàn)P（直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，引申為所有成名文創(chuàng)如文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲等作品的統(tǒng)稱）為核心的現(xiàn)代鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

　　優(yōu)化鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)人才供給

　　激發(fā)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動(dòng)能

　　城鄉(xiāng)融合發(fā)展是中國式現(xiàn)代化的必然要求。推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，為構(gòu)建高水平鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍提供了新視野。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要復(fù)合型、本土化、創(chuàng)新型的人才梯隊(duì)，覆蓋內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營管理、技術(shù)支撐、市場推廣等多個(gè)維度，這些人才的成長發(fā)展，需要城鄉(xiāng)共同開辟空間。新征程上加快培育壯大鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，需從城鄉(xiāng)融合發(fā)展的維度，優(yōu)化鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)人才供給，構(gòu)建本土人才筑根基、外部資源補(bǔ)缺口的全鏈條、多層次鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)人才體系。一是推動(dòng)人才引進(jìn)和相關(guān)資源下沉。依托城鄉(xiāng)要素流動(dòng)體系，健全鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)特派員制度，選聘專業(yè)人才擔(dān)任項(xiàng)目首席運(yùn)營官，采用短期駐點(diǎn)指導(dǎo)和長期項(xiàng)目共建等方式，填補(bǔ)鄉(xiāng)村人才缺口。二是大力發(fā)展城鄉(xiāng)流動(dòng)文化服務(wù)，有效推動(dòng)城市公共文化資源向鄉(xiāng)村延伸。三是強(qiáng)化造血式本土人才培養(yǎng)。聚焦細(xì)分領(lǐng)域，培育非遺傳承人、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭人、鄉(xiāng)村文旅管家等扎根鄉(xiāng)土的實(shí)用型人才，通過優(yōu)化晉升路徑、提供創(chuàng)業(yè)扶持、搭建展示平臺(tái)等拓展其職業(yè)發(fā)展空間。四是鼓勵(lì)文化企業(yè)與鄉(xiāng)村共同推動(dòng)訂單式培訓(xùn)，促進(jìn)技能習(xí)得向文化價(jià)值創(chuàng)造和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)本土人才成長與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展互促共進(jìn)的良性循環(huán)。

　　強(qiáng)化鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)主體協(xié)同

　　匯聚鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力

　　當(dāng)前，我國鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元主體協(xié)同聯(lián)動(dòng)的趨勢愈發(fā)明顯，但也面臨主體權(quán)責(zé)邊界模糊、協(xié)作機(jī)制運(yùn)轉(zhuǎn)不暢等問題。比如，在一些地區(qū)，村民在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌推廣、收益分配等環(huán)節(jié)缺乏話語權(quán)，積極性受挫。新征程上加快培育壯大鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，需在明確鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)主體的角色定位和責(zé)任分工基礎(chǔ)上，推動(dòng)各主體從簡單合作邁向深度互嵌。首先，強(qiáng)化基層黨組織的領(lǐng)導(dǎo)核心作用，將黨建引領(lǐng)貫穿鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃編制、資源調(diào)配和政策落地的全過程。同時(shí)，多措并舉，積極引導(dǎo)基層黨員干部在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目推進(jìn)、收益分配、利益協(xié)調(diào)中發(fā)揮先鋒模范作用。其次，進(jìn)一步明晰政府職能，厘清財(cái)政、文旅等部門在推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的職責(zé)邊界，建立跨部門協(xié)同推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制機(jī)制。健全政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、村民主體、多方參與的協(xié)同機(jī)制。引導(dǎo)文化企業(yè)發(fā)揮主力作用，支持村民以合作社、社會(huì)組織等形式參與運(yùn)營，形成權(quán)責(zé)清晰、協(xié)同有序、價(jià)值共創(chuàng)、利益共享、責(zé)任共擔(dān)的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)新格局。

　?。ㄗ髡邌挝唬褐袊r(nóng)業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院，劉武根系該院副院長、教授、博士生導(dǎo)師）

《中國教育報(bào)》2026年01月08日 第05版